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Marta Bellmont - Madrid (España) 

martabel@aprensamadrid.com

La prescripción nos importa mucho a la hora de comprar perfumes y cosméticos

17/4/2018

Según un informe de Stanpa, el mercado de la belleza en España sigue en racha por tercer año consecutivo, con un crecimiento en 2017 de más de dos dígitos. Los perfumes y cosméticos de color fueron los que más despuntaron en ventas, mientras el retail es el canal de compra favorito por su facultad para ofrecer asesoramiento.   

 

Con el balance de resultados de 2017, es ya el tercer año consecutivo que el sector de la perfumería y la cosmética manifiesta una evolución en positivo. Según datos del Informe Anual de Resultados Económicos en el sector, presentado este martes por la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa), en el último ejercicio este mercado ha crecido un 2,15% con respecto a 2016, alcanzando la cifra de consumo de 6.820 millones de euros. En total se han vendido más de 1.200 millones de productos, mientras el gasto medio por persona fueron 147 € al año, por encima de la media europea, que se situó en 137 €.

 

Aunque las cinco categorías que conforman el sector (perfumes y fragancias, cosmética de color, cuidado de la piel, cuidado del cabello e higiene personal) han subido sus ventas, la de perfumes y fragancias es la que más creció, con una diferencia de +5,4% respecto de 2016. Dentro de este segmento destacan de forma especial los perfumes para hombre, cuyas ventas se incrementaron en un 7% en consumo y un 12% en número de unidades vendidas, siendo la mayoría de gama alta. 

 

Por detrás de los perfumes le sigue el segmento de cosmética de color como el segundo más activo. Integra el maquillaje facial y productos para labios, uñas y ojos, y también ha crecido un 3,2% en valor (hasta los 670 millones €) y un 6% en unidades vendidas. Uno de los aspectos más llamativos aquí es que la moda del pintalabios no sólo se mantuvo en 2017, sino que se potenció con fuerza gracias a la influencia de las redes sociales y la tendencia cada vez más masiva de aparecer en ellas. Este producto en concreto experimentó una subida de un 7,4% en valor y un 13,5% en unidades vendidas, lo que supone que en apenas dos años su consumo ha acumulado un incremento del 20%. No obstante, el maquillaje facial sigue siendo el artículo con más peso en esta categoría (el 38,8%), y en 2017 creció un 4,6%.

 

 

LO MÁS IMPORTANTE, EL CUIDADO DE LA PIEL

Los productos para cuidar la piel siguen siendo los más consumidos por los españoles, con un peso del 28% del total, si bien sus ventas sólo aumentaron ligeramente (+1,19%). Dentro de ellos, los tratamientos faciales repiten como favoritos, gastándose los españoles en ellos 1.089 millones € (+1,6%), mientras en los de higiene personal, los siguientes con más peso (25%), las ventas fueron de 1.650 millones € (+1,4%). Aquí, otro dato a destacar es el de la moda de la barba en los hombres, que sigue afectando a las ventas de productos de afeitado, con una evolución en negativo de un -2,4%.

 

CANAL FAVORITO, CON PRESCRIPCIÓN

Respecto al tipo de establecimiento donde se compran los perfumes y cosméticos, en España gustan más aquellos donde el consumidor puede recibir asesoramiento, es decir, el 53% apuesta por la farmacia, perfumerías selectivas, peluquerías, etc. a la hora de comprar cremas, maquillaje o perfumes, dejando el supermercado para la compra de productos de higiene y aseo.

 

 

En general, en 2017 el canal que más creció fue el de gran consumo, con ventas por valor de 3.167 millones € y un crecimiento del 2,9%. Este canal ha sido especialmente positivo para el cuidado de la piel (+5,8%), la cosmética de color (+5,7%) y fragancias (+2,6%). Por su parte, el canal selectivo (lujo) creció un 2,5%, con una subida de las ventas de perfumes de un 6,6%. "Los datos de 2017 muestran que el sector en España es maduro, fuerte y sólido, con un compromiso especial con la sostenibilidad y el apoyo a la mujer", dicen desde Stanpa.

 

En cuanto a las exportaciones, baten récord con 3.900 millones en 2017, un 10,5% más que el año anterior, lo que sitúa a España en el ranking de los top 10 exportadores mundiales de productos de belleza, por encima de sectores tan emblemáticos como el vino o el calzado y al mismo nivel del aceite de oliva. “Las exportaciones del sector están enormemente diversificadas, lo que hace no dependan de ningún mercado o producto concreto”, explica Val Díez, directora general de Stanpa. 

 

 

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